Eventos, se atraem gente, tem que ter ESG

Quando pensamos em eventos sustentáveis, é essencial ir além da neutralização de carbono e considerar estratégias mais amplas, incorporando metas claras e resultados mensuráveis. Para que esse impacto seja positivo, precisamos incluir no cálculo das emissões o escopo 3, que engloba as emissões indiretas, como o transporte do público visitante além do expositor, painelistas convidados e produção, especialmente o transporte aéreo, além das emissões dos fornecedores na montagem e desmontagem do evento.

Nelson Mandela dizia que "Sport has the power to change the world" e eventos esportivos são exemplos poderosos dessa transformação. O Rio Open, do qual participo há seis anos, por exemplo, tem avançado na adoção de práticas sustentáveis, como a gestão eficiente de resíduos e a redução e compensação de emissões. Existe um estande de descarbonização e o público demonstra sempre estar disposto a apoiar. Mas a evolução é continua e sempre há espaço para reduzir nossa pegada.

Quando falamos em eventos sustentáveis, precisamos abordar quatro grandes eixos ambientais: emissões, resíduos, água e biodiversidade. Além disso, há aspectos sociais fundamentais, como diversidade, acessibilidade e inclusão. Um evento verdadeiramente sustentável deve seguir uma rota estruturada que contemple:

• Redução e compensação da pegada de carbono residual, incluindo o escopo 3 e estratégias eficazes para minimizar emissões ao longo de toda a cadeia do evento;
• Eliminação de resíduos aterrados, promovendo a circularidade e a reutilização de materiais;
• Infraestrutura sustentável, incentivando que as instalações (venues) contem com captação de água da chuva para usos não potáveis, como irrigação e limpeza;
• Uso de energia renovável, adotando iluminação e outras demandas energéticas com fontes limpas.

A inclusão do escopo 3 é um passo crucial para a transparência e credibilidade na contabilidade de emissões. Ignorar esse fator pode significar subestimar o real impacto ambiental do evento. O transporte do público, por exemplo, representa cerca de 80% das emissões associadas a eventos. Refinar esse cálculo com coleta de dados reais e voluntários é fundamental para compreender o impacto exato e implementar estratégias de mitigação mais eficazes, como incentivos ao transporte coletivo, bicicletas e caronas compartilhadas.

Além da redução de impactos, eventos sustentáveis têm um papel essencial no engajamento do público. Mesmo eventos pequenos podem inspirar mudanças significativas ao promover ações interativas e experiências imersivas. Algumas estratégias que podem ser adotadas incluem:

• Estandes interativos, que explicam de forma lúdica as ações sustentáveis do evento;
• Ilhas verdes, espaços de descanso e aprendizado com vegetação nativa e sinalização educativa;
• Brindes sustentáveis, que incentivam práticas responsáveis e são altamente valorizados pelo público, como copos reutilizáveis, sementes para plantio e produtos feitos com materiais reciclados;
• Gamificação, com desafios e recompensas para estimular comportamentos sustentáveis, como descarte correto de resíduos ou uso de transporte sustentável.

Metas claras são essenciais para o sucesso de qualquer estratégia sustentável. Alguns eventos já avançam nesse sentido, estabelecendo compromissos para reduzir emissões, otimizar o uso de recursos e investir em compensações confiáveis. Além disso, a mensuração e divulgação de resultados são passos fundamentais para garantir transparência e aprendizado contínuo.

O impacto positivo dos eventos sustentáveis vai além da redução ambiental: eles têm o poder de engajar milhares de pessoas e influenciar mudanças de comportamento em larga escala. A implementação dessas práticas pode transformar a indústria e definir um novo padrão para os grandes eventos do futuro. Sustentabilidade não deve ser apenas uma meta, mas sim um compromisso contínuo com inovação e responsabilidade.